2026年8月，阿里巴巴正式发布Wan 3.0的公测版本。作为阿里巴巴视频生成领域的最新旗舰，Wan 3.0支持原生30秒高一致性视频生成，最高可达1080P分辨率，并引入了革命性的Omni-Reference能力。
Wan 3.0核心能力
Wan 3.0是阿里巴巴的视频基础模型，在Model Studio和Qwen Cloud平台提供公测服务。其核心亮点包括：
- 原生30秒视频：无需拼接即可生成最长30秒的高一致性"一镜到底"视频片段
- 1080P分辨率：最高支持1080P高清视频输出，画面质量显著提升
- Omni-Reference：支持开发者同时提供多种多模态参考输入，包括文档、表格、PPT、网页、Markdown以及文本、图像和音频
- 透明定价：480p视频0.05美元/秒，1080p视频0.20美元/秒
Omni-Reference：多模态参考的革命
Wan 3.0最独特的技术特性是Omni-Reference支持。传统视频生成模型通常只接受文本提示或参考图像，而Wan 3.0允许用户同时提交：
- 产品规格文档（PDF/Word）
- 数据表格（Excel/CSV）
- 品牌PPT
- 网页内容
- Markdown文件
- 参考图像和音频
模型会自动理解这些多模态参考的语义关联，生成符合所有参考约束的视频内容。这对于广告制作、产品展示、教育培训等需要严格遵循品牌规范和内容要求的场景，具有巨大价值。
与竞品对比
对比Sora（OpenAI）、Seedance 2.0（字节跳动）和Runway Gen-3，Wan 3.0的核心差异化在于Omni-Reference和透明定价。
Sora在物理模拟和画面质量上仍然领先，但Wan 3.0的Omni-Reference能力在商务应用场景中更具实用价值。Seedance 2.0在中文场景优化上表现出色，但Wan 3.0的1080P输出和文档参考能力形成了互补。对于需要严格遵循品牌指南的广告制作团队，Wan 3.0是唯一支持直接上传品牌文档作为参考的模型。
定价分析
Wan 3.0采用按秒计费模式：
- 480p：0.05美元/秒（30秒视频约1.5美元）
- 1080p：0.20美元/秒（30秒视频约6美元）
这一定价对于商业视频制作来说极具竞争力。传统视频制作中，30秒广告片的制作成本通常在数千到数万美元之间，而Wan 3.0可以将这一成本降至个位数美元。对于需要快速迭代广告素材的营销团队，Wan 3.0的性价比优势非常明显。
优缺点分析
优点：原生30秒高一致性视频、Omni-Reference多模态参考能力、1080P高清输出、透明按秒定价、中文场景优化。
缺点：目前处于公测阶段、超长视频（60秒+）能力待验证、复杂物理交互场景不如Sora、第三方集成API有限。
适合人群
Wan 3.0最适合广告创意团队、品牌营销人员、电商内容创作者、教育培训制作者。对于需要快速生成符合品牌规范的视频素材，同时需要参考文档、表格和PPT等多模态输入的场景，Wan 3.0的Omni-Reference能力是无可替代的核心优势。
总结
Wan 3.0的发布标志着阿里巴巴在视频生成领域从"跟随者"向"差异化创新者"的转变。Omni-Reference不是炫技，而是真正解决了商业视频制作中的痛点——如何让AI生成的视频严格符合品牌规范。对于营销和广告行业而言，Wan 3.0可能是2026年下半年最值得尝试的AI视频工具。