新规正式落地：AI内容必须标注
2026年6月13日，中央网信办《关于规范短视频内容标注工作的通知》正式实施。所有短视频发布时必须从6类标签中选择一项进行标注，这是中国AI内容治理的又一重要里程碑。
6类必选标签详解
新规要求所有短视频发布时必须勾选以下6类标签之一：
- "含有虚构演绎"：包含虚构剧情、演绎场景的短视频
- "AI生成内容"：使用AI工具生成的视频、图片、音频或文本
- "搬运翻拍"：转载或翻拍他人原创内容
- "历史影像资料"：使用历史影像资料的视频
- "实景拍摄"：真实场景实地拍摄的内容
- "其他"：以上类别均不适用的内容
AI生成内容标注细则
什么是AI生成内容？
根据新规，只要短视频中使用了AI工具创作的文本、图片、视频、音频等，哪怕只有一个片段使用了AI，就必须标注"AI生成内容"。这包括：
- AI配音/克隆声音
- AI生成的虚拟人物/场景
- AI换脸/换装效果
- AI辅助撰写的脚本文案
- AI生成的背景音乐
违规处罚机制
新规设置了限期整改机制：平台需在规定时间内完成不合规内容的整改，逾期未改将面临下架处理。中央网信办将加大对网站平台的指导督促和监督检查力度。
对内容创作者的影响
新规对AI内容创作者提出了明确要求：
- 标注成本增加：每个视频发布前需额外完成标签勾选
- 创作更规范：AI内容需明确标注，不能再以假乱真
- 合规优先：不标注的风险远大于标注的影响
值得注意的是，标注"AI生成"并不影响内容的推荐和分发，只是让用户知情。创作者不必担心标注会降低流量。
对平台的影响
抖音、快手、B站等短视频平台需在新规框架下：
- 更新发布流程，增加必选标签功能
- 建立AI内容检测和标注审核机制
- 对存量内容进行回溯标注
- 建立用户举报和处理通道
全球AI内容治理趋势
中国的短视频AI标注新规是全球AI内容治理的先行案例。欧盟AI法案也有类似的AI生成内容标注要求，但中国的执行力度和覆盖范围更为全面。这标志着AI内容治理从"事后惩罚"转向"事前标注"的新模式。
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总结
短视频AI标注新规的落地是中国AI治理的重要一步。6类必选标签的强制实施，标志着AI内容从"野蛮生长"进入"规范发展"阶段。对创作者而言，合规是长期运营的基础，而非负担。