2026年7月15日，国家网信办等部门联合发布的AI拟人化监管规范正式落地执行。这是国内首部专门针对AI拟人化行为的监管规范。受此影响，豆包、通义千问等产品的原独立智能体模块同步下线，相关功能迁移至合规新版工具入口。本文为你深度解读新规要点及其对AI产业的深远影响。
新规核心内容
新规针对手机、车载、人形机器人端侧AI智能体，设立行为、数据、隐私三层管控标准：
1. 行为标准：所有面向大众的AI智能体必须明确标注机器身份，严禁伪造自然人形象从事营销、客服等工作。AI不得在未经声明的情况下模拟人类进行商业交互。
2. 数据标准：端侧AI智能体的数据采集、存储和使用需符合个人信息保护法规。用户在交互过程中产生的数据需明确告知用途并获得同意。
3. 隐私标准：AI智能体不得在用户不知情的情况下采集敏感信息（如生物特征、位置信息、通讯录等）。端侧处理优先，云端数据传输需加密并遵守最小必要原则。
行业影响：豆包千问智能体下线的背后
新规实施当天，豆包和通义千问的独立智能体模块同步下线。此前这些平台上存在大量用户创建的"拟人化"智能体——模拟虚拟女友、虚拟男友、明星分身、客服角色等。这些智能体在对话中往往不标注AI身份，构成明显的合规风险。
与此同时，努比亚豆包手机大模型等7款端侧AI产品于同日完成备案，"Apple智能"和"华为小艺"也在备案名单中。这表明监管并非一刀切禁止，而是要求合规先行、风险可控。
对创业公司的影响
对于AI客服、AI销售、AI虚拟人等创业赛道，新规的影响最为直接。企业需要在产品设计中加入明确的AI身份标识机制，并建立数据合规体系。短期来看，合规成本会增加；长期来看，规范化有利于行业健康发展，避免劣币驱逐良币。
对于AI聊天机器人类产品，新规要求在交互界面清晰标注"AI生成"，在营销场景中不得伪造真人身份。这对用户体验的影响有限，但需要产品层面做出调整。
全球趋势与中国方案
AI拟人化监管是全球性议题。欧盟AI法案和美国各州也在推进类似立法。中国的方案特点是敏捷治理、发展与安全并重——先设底线再开放创新，而非事后追责。同时，7款端侧AI产品同日完成备案，也表明监管层对合规企业持开放态度。